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Chancen als Vor-Ort-Apotheke gegen Player wie Amazon und Versandapotheken im Pharma-Marketing

  • Das Vor-Ort-Apotheken-Stärkungsgesetz sorgt für einen fairen Wettbewerb mit Online-Apotheken

  • Eine klare Positionierung in der Healthcare-Branche bietet Kunden einen Mehrwert

  • Persönliche Beratung ist ein entscheidender Vorteil der stationären Apotheken gegenüber Versandapotheken

Amazon ist mit Amazon Pharmacy in den USA in den Markt für verschreibungspflichtige Arzneimittel eingetreten. Mit E-Commerce-Giganten wie JD.com (JD Health) und Alibaba werden in China schon seit mehreren Jahren rezeptpflichtige Arzneimittel vertrieben. JD hat vor Kurzem nun auch in Frankfurt und Polen zwei automatische Lagerhäuser in Betrieb genommen. Der Verkauf von OTC-Produkten über Amazon läuft in Deutschland auch bereits seit einiger Zeit. Das sind Tatsachen, die in puncto Pharma-Marketing bei vielen Apothekern für Verunsicherung und Befürchtungen sorgen.

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Effizientes Category Management und die Umsetzung am POS

Category Management in der Apotheke
  • Der Schlüssel zu gelungenem Category Management: die Bedürfnisse Ihrer Kunden

  • Gekonnte Produktplatzierung: Den Kunden mit ausgewählten Kategorien und Warengruppen eine Struktur geben und gezielt zum Produkt führen

  • Chancen des Category Managements nutzen: Optimierung von Kauferlebnissen entlang der Customer Journey

Wo und wie werden Produkte am POS platziert und wieso? Faktoren, die beim Category Management eine Rolle spielen. Hinter dem Begriff stecken jedoch komplexere Prozesse, die es bei einer erfolgreichen Umsetzung zu beachten gilt. Wir liefern interessante Facts und Tipps.

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Werbliche Weihnachts­aktionen: Glooor(ria)­reiches Occasion Based Marketing

Weihnachtsmann mit Geschenkesack
  • Occasion Based Marketing zu Weihnachten: Lidl und EDEKA treffen mit ihren emotionalen und gesellschaftlichen Weihnachtsaktionen 2020 den Zeitgeist

  • Kreative Adventskalender-Gewinnspiele in Chatform, wie auf „ich-liebe-käse.de“, pushen das Image und sind besonders bei der jüngeren Social-Media-Generation beliebte Maßnahmen für Digitales Sampling

Pünktlich zu Weihnachten legen wir für euch die besten Weihnachtsaktionen 2020 unter den Baum oder besser gesagt direkt auf euer Smartphone. Dieses Jahr ist so Einiges anders als sonst – auch rund ums Weihnachtsfest. Daher haben so manche Unternehmen noch mehr an der weihnachtlichen Werbetrommel gerührt und sich kreative Aktionen einfallen lassen. Wir präsentieren euch unsere Occasion Based Marketing Best Practices zur Weihnachtszeit.

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Glänzender Markenauftritt im display Magazin

Licht an und Bühne frei – PANDIIIA® bringt Licht ins Dunkel… und auf die Haut (natürlich UV-frei 😊).

Wir haben die RP Medics GmbH, ein Unternehmen der Beleuchtungstechnik-Gruppe RP Group, beim Brand Launch ihres innovativen Lichttherapiesystems für Körper, Geist und Psyche begleitet. Im neuen display-Magazin findet ihr hierzu auch einen kleinen, aber feinen Beitrag unsererseits (S. 21). Worum es geht? Schaut rein und seht, welche Maßnahmen wir für unseren starken Partner PANDIIIA® umgesetzt haben.

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Expopharm 2020 – Digitalisierung im Apotheken­markt auf dem Vormarsch

expopharm Impuls und Tablet
  • Europas größte Pharma-Messe fand dieses Jahr erstmalig digital als „expopharm Impuls“ statt

  • Fokus-Themen waren digitale Kundenbindung, Prozessoptimierung, Apothekenmanagement, Pharmazie, Schwerpunkt-Apotheken sowie Politik und Markt

  • Die Apotheken der Zukunft sind omnichannel unterwegs: E-Rezept als Gamechanger und wichtiger Faktor der (digitalen) Kundenbindung

Der Video-Teaser der expopharm 2020 fasst es passend zusammen: Dieses Jahr war alles wie immer und doch irgendwie anders. Nach coronabedingter Absage für das geplante Event in München war klar: eine digitale Alternative musste her. Die Avoxa Mediengruppe hat hierzu viele Vorschläge von Apothekern und Branchen-Experten erhalten. Daraus resultierte die expopharm Impuls, sozusagen die digitale Schwester der expopharm. Ziel war, dem Markt trotz gegebener Umstände neue Impulse zu geben und Marktpartnern und Apotheken-Teams Raum zum Austausch zu bieten. Hier dürfen wir als Healthcare-Agentur natürlich nicht fehlen.

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Superstar im neuen display-Magazin

Frontline_Puzzle_Display

Wir hatten es bereits angekündigt. Et voilà: Wir sind mit unserem ausgezeichneten Superstar Puzzledisplay für unseren Kunden FRONTLINE®, in der neuen Ausgabe (S. 13) des display-Magazins vertreten. Mit diesem modularen Display haben wir für unseren Kunden etwas Außergewöhnliches geschaffen. Das Display lässt sich mit seinen beidseitig bedruckten Teilen individuell zusammenbauen und sorgt somit für einen variablen Look. Passend gemacht für jedes Schaufenster oder jede Freiwahl am POS Apotheke.

Um langes Suchen zu vermeiden, stellen wir euch unseren Artikel direkt hier zur Verfügung:

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Brand Launch & Brand Management erfolgreich umsetzen – „‘Ne echte Marke sein“

Markenname
  • Brand Management als dynamischer Prozess – wichtig: einheitlichen Look & Feel vom POS bis zum Webauftritt beachten

  • Stärkere Kundenbindungen, eine höhere Reputation sowie eine intensivere Markenbekanntheit sind Benefits von erfolgreich umgesetztem Brand Management

  • Das Schaffen eines Wiederkennungswerts der Marke und die klare Kommunikation des USP sind zur Differenzierung vom Wettbewerb essenziell  

„Du bist ja vielleicht ‘ne Marke!“. Die Redensart und deren einhergehende Bedeutung ist wohl jedem bekannt. Die angesprochene Person ist in irgendeiner Form außergewöhnlich, hebt sich von der Masse ab und hat besondere Eigenschaften, die sie persönlich kennzeichnen. Gleiches gilt auch für die Marke eines Unternehmens. Doch welche Faktoren sind zu beachten, um eine Marke erfolgreich in den Markt einzuführen und sie dort auch langfristig zu halten (Brand Management)? Wir liefern euch spannende Insights, Best Practices und mit Sicherheit auch den ein oder anderen sehr nützlichen Tipp.

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Effektive Digital Signage Maßnahmen – worauf es ankommt!

Digital Signage am Times Square
  • Die Kostenstruktur von Digital Signage Maßnahmen erklärt – Kostenfalle oder gut planbare Investitionen

  • Reizend für alle Sinne – wie Digital Signage Maßnahmen zu multisensorischen Erlebnissen werden, die nachhaltig überzeugen

  • Recall und Recognition von Markeninhalten steigern – wie interaktive Erweiterungen die Performance von Digital Signage am PoS verbessern.

Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit steigern, nachhaltige Markenerlebnisse kreieren und Kunden am Point of Sale aktivieren – Die Basistechnologie ist nicht wirklich neu, Digitalisierung und rasanter technologischer Fortschritt transformieren Digital Signage Maßnahmen allerdings zu einer der leistungsstärksten Technologien entlang der Customer Journey. Durch die kontinuierlich wachsende Menge kreativer Einsatzmöglichkeiten audiovisueller Kommunikation kann für neue und altbekannte Touchpoints in neuen Dimensionen gedacht werden. Daraus entstehen einzigartige Customer Experiences, die Kunden nachhaltig von Marke und Produkt überzeugen.

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Nachhaltigkeit im POS-Gesamtkonzept

Für unseren energiegeladenen Kunden ANSMANN AG haben wir mit viel Power ein POS-Gesamtkonzept für unterschiedliche Vertriebskanäle und Positionierungsoptionen erstellt. Bei der Entwicklung unserer ganzheitlichen Lösungen haben wir auf viele verschiedene Aspekte geachtet. Das zeigt sich unter anderem im smarten Basisdisplay,  bei dem wir unseren Fokus auf Nachhaltigkeit legten.

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