Wir beraten nicht nur die Pharmahersteller, auch der Großhandel und die Apothekenkooperationslandschaft vertrauen unserem Branchen-Know-how!
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SepErstes gemeinsames Pharma-Großprojekt: REIZPUNKT und PHOENIX schließen Agenturvertrag
Veröffentlicht am 23. September 2021 von Kristin Goldschmitz
Chancen als Vor-Ort-Apotheke gegen Player wie Amazon und Versandapotheken
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SepWie erreichen Apotheken die jungen Generationen?
„Wer die Jugend hat, hat die Zukunft.“ So wird Napoleon Bonaparte zitiert. Heute könnte es womöglich heißen: „Wer die Jungend will, braucht die Digitalisierung“. Denn die jungen Generationen, die heutzutage nicht mehr klassische Zeitungen lesen, sondern Nachrichtenportale bei Instagram abonnieren, die erwarten auch digitale Lösungen für das Einkaufserlebnis in der Apotheke.
Die Analyse der aktuellen Zielgruppe spielt für jedes Unternehmen eine wichtige Rolle, um erfolgreich auf dem Markt agieren zu können. Auch zukünftige Zielgruppen spielen dabei eine wichtige Rolle.
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AugWas der Trend Digitalisierung für das Pharma-Marketing bedeutet
Die Digitalisierung des Pharma-Marketings scheint in den Apotheken noch in den Kinderschuhen zu stecken. Es werden in Vor-Ort-Apotheken noch immer mit Abstand mehr Faxe als E-Mails verschickt. Nach digitalem Pharma-Marketing klingt das nicht. Doch woran liegt dieser schleppende Wandel?
Die Meinungen darüber gehen weit auseinander. Während das eine Lager die fehlende Infrastruktur für die Digitalisierung der Apotheke beklagt, hat das andere Lager die ausbleibende Motivation und Akzeptanz der „altmodischen“ Apotheker im Verdacht.
Doch was stimmt? Fehlt schlichtweg die passende Infrastruktur seitens der Industrie oder verpassen Apotheker bewusst ihre Chance im Pharma-Marketing? Sperren sich Apothekeninhaber vielleicht sogar gegen die Digitalisierung? Oder fehlt einfach der Zugang zu einer digital aufgestellten Healthcare Agentur? Dieser Artikel soll Impulse setzen, wie Apotheken bei diesen Veränderungen unterstützt werden können.
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JunDIE ZUKUNFT DER (HEALTHCARE-)AGENTUREN: REIZPUNKT IM PM-REPORT
Der PM-Report, die in der Pharmaindustrie bekannteste und meist gelesene Fachzeitschrift für Pharmamarketing, Pharmamanagement und Pharmapolitik, hat einen Blick in die Zukunft von Pharmawerbeagenturen gewagt. Seit 10 Jahren fragt der PM-Report einmal jährlich nach – dieses Jahr war das Ergebnis aufgrund der Coronapandemie besonders interessant.
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MaiNeues Healthcare-Projekt aus dem Hause HERMES: REIZPUNKT begrüßt Optovit®
Und weiter geht es in diesem Jahr mit neuen Healthcare-Marken. Die Freude ist groß: wir dürfen jetzt auch Optovit® aus dem Hause HERMES ARZNEIMITTEL begleiten. Optovit® ist seit über 25 Jahren das Arzneimittel für Vitalität und Lebensfreude. Das hochdosierte Vitamin E ist rein pflanzlich, rezeptfrei erhältlich und hilft, die Körperzellen zu schützen. Klingt gut, oder? Finden wir auch!
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AprBewegtbild-Kommunikation in der Healthcare-Branche: REIZPUNKT in der Pharma Relations
Bewegtbild-Kommunikation wird in den vergangenen Jahren immer wichtiger – das gilt auch für unsere Fokusbranche Healthcare. Die Pharma Relations, das führende Fachmagazin für Pharma-Marketing und Healthcare-Kommunikation, hat sich dem interessanten Thema angenommen. Welche Rolle spielt Bewegtbild sowohl in der Kommunikation mit Patienten und Endkunden als auch mit Healthcare Professionals und worauf kommt es dabei an? Welche Entwicklung hat Bewegtbild-Content durchlaufen und welches Potenzial steckt dahinter? Auf diese und weitere Fragen gibt es aufschlussreiche Antworten in den nächsten beiden Ausgaben.
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MrzEffizientes Category Management und die Umsetzung am POS
- Der Schlüssel zu gelungenem Category Management: die Bedürfnisse Ihrer Kunden
- Gekonnte Produktplatzierung: Den Kunden mit ausgewählten Kategorien und Warengruppen eine Struktur geben und gezielt zum Produkt führen
- Chancen des Category Managements nutzen: Optimierung von Kauferlebnissen entlang der Customer Journey
Wo und wie werden Produkte am POS platziert und wieso? Faktoren, die beim Category Management eine Rolle spielen. Hinter dem Begriff stecken jedoch komplexere Prozesse, die es bei einer erfolgreichen Umsetzung zu beachten gilt. Wir liefern interessante Facts und Tipps.
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MrzNeues Projekt: REIZPUNKT begrüßt neue Healthcare-Marke Ginkgo-Maren®
Wir freuen uns sehr, dass es dieses Jahr mit guten News weitergeht und wir für eine weitere Marke unseres Healthcare-Kunden HERMES ARZNEIMITTEL arbeiten dürfen: Ginkgo-Maren®.
Bei Ginkgo-Maren® handelt es sich um ein hochwertiges Ginkgo-Präparat zur Durchblutungsförderung und Leistungssteigerung im Gehirn oder zur Verbesserung einer altersbedingten kognitiven Beeinträchtigung und der Lebensqualität bei leichter Demenz.
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JanHow-to: Videostrategie – Wie Sie Bewegung in Ihr Onlinemarketing bringen
- Videostrategie finden, Videos produzieren, Visual Storytelling umsetzen – Wir erklären, wie erfolgreiches Videomarketing funktioniert.
- Spannend, kurzweilig, plattformoptimiert und zielführend – Welche Aspekte sorgen dafür, dass meine Videostrategie letztlich auch Sales generiert?
- Die ABCD Formel für erfolgreiche Videos von Google – Welche Bestandteile beeinflussen die Performance meines Werbevideos?
Video ist das effektivste Marketing-Tool im Onlinemarketing – das lesen und hören digitale Marketer immer wieder. Erfahrungswerte aus der Praxis bekräftigen diese Aussage: Die Interaktionsrate von Videoanzeigen ist im Vergleich zu statischen Bildanzeigen um ein einiges höher. Facebook-Videoanzeigen erzielen im Vergleich zu anderen Anzeigeformaten ca. 10 bis 30 Prozent mehr Views (Quelle) . Die Engagement-Rate von Videoanzeigen bei Instagram liegt 38% über der von Bild-Anzeigen (Quelle). Außerdem erhöhen Produktvideos, Imagevideos oder Erklärvideos auf Landingpages die Verweildauer und Recall-Werte signifikant. Eine gut durchdachte Videostrategie ist folglich entscheidend für Erfolg im Onlinemarketing. Wir erklären, welche Faktoren ausschlaggebend für den Erfolg von Videos im Onlinemarketing sind und wie Sie eine effektive Videostrategie entwickeln.
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