Richtig eintüten will gelernt sein – Verpackung, das Verkaufsfördernde Multitalent am POS

  • Die Verpackung als verkaufsförderndes Multitalent: Markenbotschafter, Qualitätsgarant und Verkaufsberater in einem

  • Neuromarketing-Facts: Signifikanz von Optik, Haptik & Multisensorik bei Verpackungen und deren Auswirkung auf unser Kaufverhalten

  • Aktuelle Trends beim Eintüten: Nachhaltige Verpackung und Smart Packaging erfreuen sich zunehmend großer Beliebtheit

Beim Griff ins Regal ist es wie beim ersten Date – der erste Eindruck zählt. So ist es auch am Point of Sale mit der Verpackung. Die folgende Situation kennt bestimmt jeder: Man steht vor dem Regal am POS. Fünf verschiedene Produkte gleicher Art – Haarshampoo z.B. Welches spricht mich davon am meisten an und landet am Ende im Einkaufswagen? Was für den Käufer vermeintlich simpel erscheint und oftmals ziemlich schnell entschieden ist, trägt einen komplexen Prozess mit sich. Wie beeinflusst das Verpackungsdesign den Shopper bei seiner Kaufentscheidung? Welche Faktoren sind dabei besonders relevant und welche konkreten Rollen haben Verpackungen dabei inne? Im folgenden Blogbeitrag gehen wir der Sache auf den Grund.

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Werbewirksame Weihnachten: REIZPUNKT präsentiert die besten Weihnachtsaktionen 2018

  • Weihnachten als der Occasion Based Marketing (OBM)-Anlass des Jahres spielt etwa ein Viertel des Gesamtjahresumsatzes ein: VKF-Maßnahmen, Schaufenster, Produkte und Marken werden auf allen Kanälen dementsprechend besonders emotional inszeniert.

  • Weihnachtliche Atmosphäre und traditionelle Bilder dominieren die Gestaltung des POS und Werbespots.

  • Fest der Liebe: Give-Aways mit integrierter Spendenaktion und Incentives sind dieses Jahr einer der Top-Trends.

„Last Christmas“ schallt aus jedem Lautsprecher, Weihnachtsbüdchen an jeder Ecke und die Weihnachtsstimmung läuft auf Hochtouren. Am POS weihnachtet es sehr, aber auch auf Social Media und online ist man vor Santa und seinen Helfern nicht mehr sicher. Kurz vor der Bescherung haben wir für euch die besten Weihnachtsaktionen 2018 parat.

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Verpackungsdesign mit Zweitnutzen – hier zählen auch die äußeren Werte

Verpackung
  • Verpackungsdesign schafft Produktpräsenz am POS und bietet dadurch unzählige Vorteile, z.B. Markendifferenzierung, Hervorheben der Produktqualität und Wiedererkennung sind nur wenige davon.

  • Intelligente auffällige Verpackungen ziehen die Blicke der Kunden auf sich: Durch den Charme des Besonderen wird der letztendliche Kaufimpuls ausgelöst.

  • Upcycling, die Um- und Weiterverwendung, von Verpackungen liegt voll im Trend.

Das Verpackungsdesign ist ein wichtiger Bestandteil der Kundenansprache. Ein smartes und überzeugendes Design kann den entscheidenden Unterschied zur Konkurrenz darstellen und die Verkaufszahlen erhöhen. Denn 68% aller Käufe werden erst am POS endgültig entschieden. Bei der Erinnerung an eine am POS erlebte Marke stellen das Produkt (67%) und die Verpackung (42%) laut einer Studie des Fachverbandes Faltschachtel-Industrie e.V. (2011) die einprägsamsten Faktoren dar. Was diese Ergebnisse bereits andeuten, bestätigen 31% der Befragten: Für die Kaufentscheidung spielt die Verpackung eine entscheidende Rolle.

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HARIBO GOLDBÄREN RÄTSEL-EDITION – Verkaufsförderung mit Geschmack

Verkaufsförderung bei Haribo
  • Verkaufsförderungsaktionen animieren Kunden und kurbeln die Verkaufszahlen an

  • Haribo setzt „anticipation of regret“ clever ein: durch begrenzten Aktions-Zeitraum hat der Kunde Angst zu bereuen, das Produkt nicht gekauft zu haben

  • Haribo verknüpft POS-Aktionen crossmedial und generiert so auch digitale Leads

Verkaufsförderungsaktionen animieren Kunden und kurbeln die Verkaufszahlen an. Eine neue VKF-Aktion stellen wir heute vor: Die mysteriöse Haribo Sonderedition inklusive Gewinnspiel, dem Rätsel der neuen Haribo-Sorten. Die Rätsel-Edition von Haribo enthält sechs neue Sorten an Gummibärchen. Haribo forderte die Bärenliebhaber auf, die neuen Sorten zu erraten. Ran an die Bärchen, Spaß für Groß und Klein.

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Die In-Pack-Aktion mit Kraft: Bi-Oil Pflegeset mit Stretchingband

  • Bi-Oil sorgt mit seiner Verpackung in Handtaschenform für einen Hingucker

  • In-Pack von Bi-Oil steigert die Produktattraktivität und animiert Interessenten zum Kauf

Körperstraffende Cremes sorgen für ein fittes Auftreten, aber auch Sport. Die clevere In-Pack-Aktion von Bi-Oil verbindet beides: Das Bi-Oil Pflegeset mit Stretching-Band in Sonderverpackung.

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