Effektive Digital Signage Maßnahmen – worauf es ankommt!
Roland Lienerth - Die Kostenstruktur von Digital Signage Maßnahmen erklärt – Kostenfalle oder gut planbare Investitionen
- Reizend für alle Sinne – wie Digital Signage Maßnahmen zu multisensorischen Erlebnissen werden, die nachhaltig überzeugen
- Recall und Recognition von Markeninhalten steigern – wie interaktive Erweiterungen die Performance von Digital Signage am PoS verbessern.
Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit steigern, nachhaltige Markenerlebnisse kreieren und Kunden am Point of Sale aktivieren – Die Basistechnologie ist nicht wirklich neu, Digitalisierung und rasanter technologischer Fortschritt transformieren Digital Signage Maßnahmen allerdings zu einer der leistungsstärksten Technologien entlang der Customer Journey. Durch die kontinuierlich wachsende Menge kreativer Einsatzmöglichkeiten audiovisueller Kommunikation kann für neue und altbekannte Touchpoints in neuen Dimensionen gedacht werden. Daraus entstehen einzigartige Customer Experiences, die Kunden nachhaltig von Marke und Produkt überzeugen.
DIGITAL SIGNAGE KOSTEN – ZU TEUER ODER HÖCHST RENTABEL?
Durch den technologischen Fortschritt der letzten Jahre erleben wir stetig sinkende Technologiepreise, verstärkt auch für Displays. Ein Ausbau der Infrastruktur ist in der Regel nicht notwendig. Komplexe Systeme besitzen üblicherweise eine WLAN-Schnittstelle, die das einfache Verwalten von Inhalten ermöglicht. Einfache Applikationen werden per SD-Karten oder USB-Sticks mit Inhalten versorgt. Auch der Support kommt meist aus der Ferne, weshalb die meisten Probleme durch regelmäßige Updates zügig behoben werden. Wer das Risiko von langfristigen Verbindlichkeiten umgehen möchte, entscheidet sich außerdem für modulare Mietkonzepte auf monatlicher Basis.
Die Kosten von Digital Signage Maßnahmen sind einerseits sehr individuell und lassen sich so gestalten, dass auch bei geringen Budget effektive Digital Signage Maßnahmen umgesetzt werden können. Die überschaubare Kostenstruktur ist folglich Teil einer soliden Basis für den verkaufsfördernden Einsatz von Digital Signage. Überzeugender Content ist die zweite notwendige Bedingung für eine gute Performance. Besonders wichtig ist es, die Möglichkeiten von Digital Signage zu nutzen um besondere Reize zu erzeugen.
DIGITAL SIGNAGE ERREGT AUFMERKSAMKEIT DURCH BESONDERE REIZE
Das Thema Neuromarketing beschäftigt sich mit allem, was in unserem Oberstübchen abläuft und wie diese Vorgänge unsere Kaufentscheidungen beeinflussen. Gerade in diesem Bereich setzt Digital Signage neues Potential frei. Der Einsatz neuer Technologien ermöglicht die gezielte Ansprache bestimmter Reize und steigert dadurch die Effizienz von Marketingmaßnahmen.
Ein konkretes Beispiel ist die verbesserte Auflösung der Digital Signage Screens. Ultrahochauflösende Systeme versprechen eine durchgehend hohe Bildqualität, sodass auch aus der Nähe nicht nur einzelne Pixel sichtbar sind. Der Vorteil eines insgesamt geschmeidigen Gesamtbildes ist, dass realistischere Eindrücke entstehen können. Das steigert die Intensität der holistischen Customer Experience und sorgt für einen bleibenden Eindruck.
Zusätzlich ermöglichen innovative Systemlösungen den Einsatz von Digital Signage in jedem nur erdenklichem Format. Digitales Denken im Marketing wird daher zukünftig nicht von technologischen Grenzen bestimmt und fokussiert sich noch stärker auf die Kreation einzigartiger Kundenerlebnisse. In Verbindung mit UHD-Screens können so beispielsweise realistische Illusionen geschaffen werden:
Am Point of Sale erweitern ultrabreite Displays den Markenauftritt am Regal um digitale Elemente. Sie eröffnen neue Gestaltungsräume für intensivere Kundenerlebnisse. Digital Signage am Regal hebt die eigenen Produkte genau dort stark hervor, wo der Kunde seine Entscheidung trifft. In diesem Fall erzeugt Bewegtbild am Regal nicht nur Aufmerksamkeit, Kunden nehmen sogar den Content genauer wahr. Zudem bleibt Bewegtbild-Content nachweislich länger in Erinnerung. Setzt man auf richtigen Content, zieht man Regal zunächst die gesamte Aufmerksamkeit auf die eigenen Produkte. Die Aktivierung der Kunden über Aktionen und Inhalte gestaltet sich obendrein effektiver.
INTERAKTIVE DIGITAL SIGNAGE MASSNAHMEN – ENGAGE YOUR CUSTOMER
Menschen erinnern sich eher an Inhalte, wenn sie diese interaktiv erleben. Das bedeutet, dass Markeninhalte länger im Gedächtnis bleiben, wenn der Kunde sich aktiv mit Ihnen auseinandersetzt. Marken, die zum Beispiel Gamification mit Digital Signage Maßnahmen am Point of Sale verbinden, steigern letztlich Recognition und Recall der platzierten Werbebotschaften. Zusätzlich wächst die Sichtbarkeit der eigenen Marke und verknüpft ein positives Kundenerlebnis nachhaltig mit Markeninhalten. Unabhängig von der angesprochenen Zielgruppe ermöglicht es Gamification Erlebnisse noch intensiver zu gestalten. Als Erweiterung klassischer Digital Signage Maßnahmen können interaktive Formate den Effekt stark positiv beeinflussen.
CASE: DER RICHTIGE DIGITAL SIGNAGE CONTENT ALS BESTANDTEIL IM MARKENAUFTRITT
Das Potential von Digital Signage Maßnahmen kennen wir nun. Wie lässt sich aus diesen Versprechen in der Praxis nun handfester Profit generieren? Aus eigener Erfahrung wissen wir, dass die Effektivität von Digital Signage in einem Gesamtkonzept oder in einer Kampagne von den jeweiligen Inhalten abhängig ist. Für unseren Stammkunden FRONTLINE® haben wir Digital Signage als festen Bestandteil der POS-Maßnahmen einer holistischen OTC-Kampagne am Point of Sale Apotheke implementiert. Für das Digital Signage System unseres Kunden entwickeln wir informativen und aktivierenden Content. Dieser wird in einer auffälligen Stehle mit Display in der Freiwahl, einem der wichtigsten Touchpoints in der Apotheke, ausgespielt und entwickelt dort hohe Stopping Power und steigert die Sichtbarkeit unseres Kunden. So können wir Hunde- und Katzenbesitzer in der Apotheke gezielt ansprechen und sogar komplexe Markeninhalte vermitteln. Erfahren Sie hier mehr über unsere Leistungen in dieser Kampagne.
EFFEKTIVE DIGITAL SIGNAGE MASSNAHMEN – DARAUF KOMMT ES AN
Digital Signage als Instrument in der eigenen Marketingklaviatur zu integrieren verspricht ein hohes Gewinnpotential mit einer überschaubaren Kostenstruktur. Entscheidend für die Freisetzung dieses Potentials ist die sorgfältige Planung der jeweiligen Maßnahme. Welche Sinne können wir gezielt reizen? Sind interaktive Formate zielführend? Wo wird unser Digital Signage System eingesetzt? Zunächst müssen eindeutige Ziele definiert und eine passende Content Strategie formuliert werden. Sind alle Rahmenbedingungen klar, werden der Content ausgearbeitet und kostenoptimiert notwendige Hardware und Infrastruktur installiert. Die sorgfältige Konzeption aller Faktoren entscheidet darüber, ob Digital Signage Maßnahmen effektiv sind.
Haben Sie Interesse an effektiven Digital Signage Maßnahmen mit maßgeschneidertem und aktivierendem Content? Sprechen Sie uns an, wir beraten Sie gerne!