PARI Kampagne & Kreativwettbewerb

PARI steht mit Medizinprodukten und Arzneimitteln für die Atemwegstherapie weltweit für höchste Qualität und ist Marke des Vertrauens für Patienten und Verordner. Mit zahlreichen durchdachten Therapie-Lösungen, wie z.B. zwei Antibiotika oder dem eFlow®rapid Inhalationssystem, leistet PARI einen wichtigen Beitrag zur Behandlung von CF-Patienten. Der Anspruch ist es, zeitgemäße Lösungen anzubieten, die den Patienten im Hinblick auf eine möglichst hohe Therapieadhärenz ein Plus an Therapiekomfort und Flexibilität ermöglichen.

Die Aufgabe

Positionierung und Kampagnenentwicklung eines Rx-Produktes

Unsere Aufgabe besteht darin, das Inhalationssystem eFlow®rapid und die inhalativen Antibiotika, die bei der Mukoviszidose-Therapie eingesetzt werden, im internationalen Markt zu positionieren. Im Zuge dessen sollen die USPs geschärft und die Produkt Pain Points identifiziert und eliminiert werden. Eine ansprechende internationale Produktkampagne mit Maßnahmenunterstützung für Ärzte sowie Kliniken, Physiotherapeuten und Patienten soll entwickelt und umgesetzt werden. Fokus ist einerseits die Verordnungspräferenz bei Fachkreisen zu steigern, andererseits das Wissen rund um Anwendung und Therapie bei allen Zielgruppen aufzubauen und zu vertiefen.

Die Umsetzung

Ästhetische Kampagne für ein sensibles Thema

Wir starten die Umsetzung mit einer umfangreichen Wettbewerbs- und Marktanalyse und führen Zielgruppeninterviews, die uns den Markt, die Marke sowie die Zielgruppenbedürfnisse und Markenpräferenzen besser begreifen lassen. Die Erkenntnisse fließen in eine SWOT-Analyse ein, die wir für die Entwicklung der Kommunikationsstrategie zielführend einsetzen können.

Die kreative Kampagne wird mit einem Hauptclaim entwickelt, der auf Produktebene geschärft wird. Die Kampagnenmotive transportieren die Produkt-USPs mit einem individuellen und emotionalen Claim „Mehr vom Leben dank…“ und ästhetischen Mixed-Media Keyvisuals. Die freigeistige Kunst (Aquarell) vermittelt Wertigkeit und Leichtigkeit und die schnelle Illustration (Scribble) suggerieren Freiheit und Unbeschwertheit.

Für die Zielgruppenansprache werden unterschiedliche Materialien wie Mailings, Fachkreisfolder und Memokarten oder Patientenflyer entwickelt. Die Produktwebsite wird mit Hinblick auf eine verbesserte Usability und Informationstiefe konzeptionell, textlich und grafisch von uns überarbeitet. Für den einfachen Zugang zum Produkt und das schnelle Erfassen der USPs wurde ein mehrsprachiges Video für Onlinemaßnahmen und Messen umgesetzt.

Gekrönt wird die Kampagne mit einem Kreativwettbewerb für Patienten inklusive einer Aktionswebsite, Marketing-Materialien und begleitender PR-Maßnahmen.

Unsere Leistungen