Entwicklung der Markenpositionierung und Packaging Relaunch für Ginkgo-Maren®

Ginkgo-Maren® aus dem Hause HERMES Arzneimittel bietet Unterstützung für Menschen, die an leichter Demenz, störenden Ohrgeräuschen und Schwindel leiden. Das hochwertige OTC-Produkt fördert die Durchblutung des Gehirns und wirkt einem Fortschreiten der Gefäßverengungen entgegen.

DIE AUFGABE

Langfristig im Gedächtnis bleiben

Es gibt zahlreiche Präparate auf dem Markt, die die Gedächtnisleistung erhöhen können. Damit sich unser Kunde von der Konkurrenz abgrenzen kann und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zieht, sollen Markenpositionierung, Kampagne und Packaging überarbeitet werden.

DIE UMSETZUNG

Glänzender Markenauftritt

Im Fokus der Umsetzung steht die Erhöhung der Sichtbarkeit des Produktes. Damit das Produkt im Apothekenregal aus der Masse heraussticht, haben wir eine neue und moderne Verpackung in leuchtendem Gelb kreiert, die die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden auf sich zieht.

Durch die Leistungssteigerung des Gehirns und die Förderung der Durchblutung stellt das Präparat einen Doppelnutzen für den Konsumenten dar, der zukünftig auch durch die Darstellung von zwei grünen Ginkgo Blättern auf dem neuen Packaging verdeutlicht wird.

Ginkgo Maren neue Verpackung

Ginkgo-Maren® steht für eine gute Produktqualität zum fairen Preis. Damit dies zukünftig deutlich kommuniziert wird, lautet der neue Markenclaim: „Das gelbe Ginkgo – zum fairen Preis!“. Die Assoziation mit der gelben Verpackung hilft Menschen mit Gedächtnisverlust das Produkt in der Apotheke zu finden.

Passend zum Packaging und dem neuen Markenclaim haben wir außerdem eine Kampagne samt neuem Siegel entwickelt. Die Kampagne fasst die Hauptnutzen des Produktes zusammen, damit diese für die Zielgruppe klar erkennbar werden. Das Siegel hebt durch das stimmige Icon und auf den Punkt gebrachte Aussagen die Qualität des Produktes hervor.

„Das neue Markenkonzept von Ginkgo-Maren® bleibt durch das auffallende Design im Kopf der Konsumenten und sticht aus der Menge heraus.“

Bianca Schwarz, Brand Manager Ginkgo-Maren®

UNSERE LEISTUNGEN