Ginkgo-Maren® aus dem Hause HERMES Arzneimittel bietet Unterstützung für Menschen, die an leichter Demenz, störenden Ohrgeräuschen und Schwindel leiden. Das hochwertige OTC-Produkt fördert die Durchblutung des Gehirns und wirkt einem Fortschreiten der Gefäßverengungen entgegen.
Die Aufgabe
Langfristig im Gedächtnis bleiben
Es gibt zahlreiche Präparate auf dem Markt, die die Gedächtnisleistung erhöhen können. Damit sich unser Kunde von der Konkurrenz abgrenzen kann und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zieht, sollen Markenpositionierung, Kampagne, Packaging und Website überarbeitet werden.
Die Umsetzung
Glänzender Markenauftritt
Im Fokus der Umsetzung steht die Erhöhung der Sichtbarkeit des Produktes. Damit das Produkt im Apothekenregal aus der Masse heraussticht, haben wir eine neue und moderne Verpackung in leuchtendem Gelb kreiert, die die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden auf sich zieht.
Durch die Leistungssteigerung des Gehirns und die Förderung der Durchblutung stellt das Präparat einen Doppelnutzen für den Konsumenten dar, der zukünftig auch durch die Darstellung von zwei grünen Ginkgo Blättern auf dem neuen Packaging verdeutlicht wird.
Ginkgo-Maren® als Marke setzt schon immer auf hochdosiertes Trockenextrakt aus Ginkgo-biloba-Blättern und führt es aus diesem Grund im Namen. Gingko-Maren® steht für eine gute Produktqualität zum fairen Preis. Damit dies zukünftig deutlich kommuniziert wird, lautet der neue Markenclaim: „Das Marken-Ginkgo zum fairen Preis!“. Diese wörtliche Zusammenführung soll Menschen mit Gedächtnisverlust helfen das Produkt in der Apotheke besser benennen oder finden zu können und die Markenposition von Ginkgo-Maren® hervorheben.
Passend zum Packaging und dem neuen Markenclaim haben wir außerdem eine Kampagne und Advertorial samt neuem Siegel entwickelt. Die Kampagne fasst die Hauptnutzen des Produktes zusammen, damit diese für die Zielgruppe klar erkennbar werden, die Advertorial erläutert hingegen die Probleme und liefert Hilfestellung bei ersten Anzeichen von Gedächtnisstörungen. Das Siegel hebt durch das stimmige Icon und auf den Punkt gebrachte Aussagen die Qualität des Produktes hervor.
Zur Komplettierung des Gesamtauftrags gab es einen Website-Relaunch mit hilfreichen Infos zum Produkt, Erläuterungen zum Hauptbestandteil Ginkgo-biloba, einer Bestellmöglichkeit für das Produkt und Gedächtnisspiele zum Trainieren der Gedächtnisleistung.
„Das neue Markenkonzept von Ginkgo-Maren® bleibt durch das auffallende Design im Kopf der Konsumenten und sticht aus der Menge heraus.“
Bianca Schwarz, Brand Manager Ginkgo-Maren®
Unsere Leistungen
Packaging Relaunch 
Neuer Markenclaim 
Siegel 
Kampagnenentwicklung 
Advertorial 
Website
