Frontline® – OTC Kampagne am POS Apotheke & Digital

Um kleine, unerwünschte wuselnde Pünktchen im Fell von Hund und Katz’ kümmert sich FRONTLINE®. Keine Zecke, kein Floh, mit denen es die Produkte aus dem Hause Boehringer Ingelheim Vetmedica nicht aufnehmen könnten.

Die Aufgabe

Das Basiswissen eines jeden Hunde- und Katzenhalters sowie einer Agentur, die auf Tiergesundheit spezialisiert ist, lautet: Herbstzeit ist Flohzeit! Damit die vierbeinigen Freunde der Kunden unseres Auftraggebers das nicht in Form von lästigen Parasiten im Fell merken, müssen wir die Herrchen und Frauchen am POS Apotheke sensibilisieren und für jede Menge Aufmerksamkeit sorgen.

Die Umsetzung

Am POS Apotheke gibt es ein Ziel: Flohzirkus abgesagt! Das entwickelte Kampagnen-Motto und die POS-Aktionsmaterialien sorgten bereits bei der Vorstellung auf der Außendiensttagung für Applaus. Wen wundert’s? Denn wir liefern ein allround Konzept inklusiv Endkunden-, Fachkreis- und Versandhandels-Aktivierung.

Zunächst zum Sell-In-Prozess: Für das Außendienst-Team und den Reinverkaufsprozess entwickeln wir digitale Sales-Materialien mit jeder Menge guter Argumente und Verkaufstipps für FRONTLINE®. Unser Flohzirkus-Video ergänzt die Außendienstunterlagen und transportiert neben Produktinformation wichtiges Wissen zur Indikation und Fachwissen zu Parasiten – es wurde bewusst so konzipiert, dass es darüber hinaus von Apotheken zur Vermarktung genutzt werden kann. Mit dem Apothekenmagazin „FRONTLINE NEWS“ führen wir ein weiteres, etabliertes Content Element fort, mit dem sich Apotheker und PTA (m/w) fortbilden können. Ein Fachkreis-Gewinnspiel und leckeres Mitbringsel rundet den Apothekenbesuch ab und sorgt für Bindung.

Nichtbesuchte Apotheken werden zusätzlich per Fax, Großhandel- und Kooperationsaktivitäten sowie Fachkreis-Newsletter aktiviert und über die Aktion informiert. Tolle Angebotskonditionen sind dabei selbstverständlich!

Beim Rausverkauf (Sell-Out) ist uns die Sichtbarkeit aber auch die Endkunden-Aktivierung wichtig. Die Sales-Mechanik entwickeln wir mit einem Onpack bzw. Give-Away. Alle Apothekenkunden, die ein FRONTLINE® Produkt kaufen, erhalten einen Flohkamm gratis. Der Produkt-Fit des Werbemittels ist dabei von hoher Relevanz.

Die POS-Sichtbarkeit und Aktionspromotion erreichen wir mit Dekoration und Displays an allen wichtigen Apotheken-Touchpoints: Sichtwahl, HV-Tisch, Freiwahl und Schaufenster. Die Apotheken platzieren Poster, Displays, Sichtwahlbanderolen, Jumbo-Packungen und Wobbler.

Einige Apotheken, die einen Schwerpunkt im Bereich Tiergesundheit haben, sind darüber hinaus mit einem Digital Signage Display ausgestattet, welches saisonal von uns umdekoriert wird. Hierzu liefern wir verschiedene Materialien für das Display (Wobbler, Leerschachteln, Einlegeböden, Flyer), welche einfach durch das Apothekenteam zu wechseln sind. Weiterhin erhalten die Apotheken das aktuelle Flohzirkus Video für das digitale Display, welches einfach per Plug & Play gestartet wird. Das digitale POS Display kann im Schaufenster oder in der Apotheke platziert werden und soll die Kunden mit Produktinformationen und hilfreichen Tipps zu Produkt und Indikation versorgen. Es steigert die Markensichtbarkeit und wirkt verkaufsfördernd.

Wer hier denkt wir sind fertig, hat nicht mit uns gerechnet: als POS- und Digitalagentur denken wir multichannel! Den Apotheken Versandhandel beliefern wir mit digitalen Aktionsmaterialien, bestehend aus Bannern, Videos, Bildmaterial und Content.

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