Da galoppieren sie auch schon weiter die Einhörner: Kaum ist der Trend in den sozialen Medien angekommen, geht es mit den bunt-schillernd-glitzernden Fabelwesen auch schon schnurstracks weiter in den Handel. Zahlreiche Marken und Supermärkte springen mit auf den Zug, Verzeihung, das Pferd, und starten VKF Aktionen zum Trend-Thema Einhorn. Virales Marketing von den sozialen Medien bis zum POS. Wir erklären, wie das Einhorn läuft.
O’zapft is‘! Der Point of Sale wird weiß-blau
Weiterlesen08
SepSind Abholboxen die Zukunft des Lebensmitteleinzelhandels (LEH)?
- Abholboxen ersparen den Kunden viel Zeit
- Händler können ihre Zustellpunkte bündeln und dadurch Lieferkosten reduzieren
- Spontankäufe bleiben bei Abholboxen auf der Strecke
Den Plan fürs Abendessen schon im Kopf, die Zutaten schon bestellt, kein „Zwischen-den-Regalen-Umherirren“, kein „In-der-Schlange-stehen“. Box auf, Einkauf raus. So einfach ist das Einkaufen mit den neuen Abholboxen, die Edeka mit der Deutschen Bahn in einem Pilotprojekt an zwei deutschen Bahnhöfen testet. Doch woher kommt die Notwendigkeit von Abholboxen?
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SepVerpackungsdesign mit Zweitnutzen – hier zählen auch die äußeren Werte
- Verpackungsdesign schafft Produktpräsenz am POS und bietet dadurch unzählige Vorteile, z.B. Markendifferenzierung, Hervorheben der Produktqualität und Wiedererkennung sind nur wenige davon.
- Intelligente auffällige Verpackungen ziehen die Blicke der Kunden auf sich: Durch den Charme des Besonderen wird der letztendliche Kaufimpuls ausgelöst.
- Upcycling, die Um- und Weiterverwendung, von Verpackungen liegt voll im Trend.
Das Verpackungsdesign ist ein wichtiger Bestandteil der Kundenansprache. Ein smartes und überzeugendes Design kann den entscheidenden Unterschied zur Konkurrenz darstellen und die Verkaufszahlen erhöhen. Denn 68% aller Käufe werden erst am POS endgültig entschieden. Bei der Erinnerung an eine am POS erlebte Marke stellen das Produkt (67%) und die Verpackung (42%) laut einer Studie des Fachverbandes Faltschachtel-Industrie e.V. (2011) die einprägsamsten Faktoren dar. Was diese Ergebnisse bereits andeuten, bestätigen 31% der Befragten: Für die Kaufentscheidung spielt die Verpackung eine entscheidende Rolle.
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AugGrüner Daumen leichtgemacht: Bio-Giveaways für starke Kundenbindung
- Die Nachfrage nach Bio-Produkten steigt kontinuierlich
- Durch Werbeartikel bleibt ein Unternehmen im Gedächtnis der Kunden
- Giveaways dienen als Kundenmagnet
Bio ist in! Das zeigt sich nicht nur beim Blick auf die Regale, in denen sich immer mehr Bio Produkte tummeln. Viele POS-Maßnahmen machen sich den Trend zunutze. Besonders kreative Bio-Giveaways haben bei Kunden eine nachhaltige Wirkung und hinterlassen einen bleibenden, guten Eindruck. Mit bestem Beispiel voran gehen real und Wasa: Der Supermarkt hilft mit einer Sammelaktion dabei, einen eigenen kleinen Bio-Garten anzulegen. Und auch der Knäckebrothersteller versorgt Kunden bei seiner Giveaway-Prämien-Aktion mit einem eigenen Mini-Kräutergarten. Sollte der grüne Daumen doch nicht so grün sein: Ein Gewinnspiel ermöglicht Kunden, die Beratung eines professionellen Gärtners zu gewinnen.
Weiterlesen18
AugEs ist angegrillt: Das Trend-Thema „Grillen“ am POS
- Sonderaktionen am POS locken die Kunden an
- Prämien und Gewinnspiele schaffen Kaufanreize
Mehr als 20 Millionen Deutsche grillen mindestens einmal im Monat (Statista, 2017). Wir glauben, die Dunkelziffer (im besten Sinne!) ist da noch weitaus höher. Genau deshalb nutzen Werbetreibende das Thema (nicht nur) am POS für sich. Besonders zur jetzigen Jahreszeit stolpert man quasi in jedem Prospekt, jedem TV-Spot und auch am POS über Sonderaktionen zum Thema. Verkaufsförderungen wie Gewinnspiele, On-Packs oder Rabatte sowie Sonderplatzierungen vor allem für Fleisch, Saucen, Kohle und Getränke sollen die Kunden locken.
Weiterlesen04
AugAlpen-Wellness am POS – Müller wirbt mit Promi-Testimonial für Buttermilch
- Müller macht’s vor: Gewinnspiele sind einfach und fördern den Verkauf am POS
- Schlager-Testimonial Andreas Gabalier verkörpert das Müller-Image bestehend aus Tradition und Natur perfekt und steigt die Buttermilch- Awareness
Da haben wir ja vor lauter Freude fast losgejodelt, als wir die neue Gewinnspiel-Kampagne von Müller entdeckt haben: Alpen, Wellness, Andreas Gabalier und dazu noch der frische Buttermilch-Drink. Die Traditionsmolkerei kreiert mit der Kampagne „Wenn‘s schee macht“ eine Erlebniswelt rund um das Getränk und stellt die Buttermilch als Wellness-Produkt der traditionellen Art dar.
Weiterlesen07
JulEin Erfolgsrezept für Nivea MEN: Testimonial Kampagne mit Fußball und Kochtopf
- Fußball und kochen: Kochbuch von Löw und Mälzer gibt’s bei Aktion von NIVEA gratis zum Kauf dazu
- NIVEA nutzt die beiden Testimonials gekonnt am POS: Display in der Sonderplatzierung generiert mehr Impulskäufe
- Testimonials werden als Keyvisual eingesetzt und sorgen so für einen hohen Wiedererkennungswert
Man nehme einen Super-Koch und einen Super-Fußballer. Kombiniere diese mit der Men-Linie einer erfolgreichen Pflegemarke und füge eine Prise Marketing hinzu. Et voilà: Heraus kommt die „Erfolgsrezepte“ Kampagne von Nivea mit Joachim Löw und Tim Mälzer.
Weiterlesen30
JunNeues aus dem Werbewunderland – Das Cannes Lions International Festival of Creativity
Das Cannes Lions International Festival of Creativity ist das wichtigste Festival der Werbe- und Kommunikationsbranche. Es lehnt sich an an die glamouröse große Schwester – die internationalen Filmfestspiele in Cannes.
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JunCo-Reach oder Go-Reach – Messebericht
Man stelle sich vor es ist Messe und keiner geht hin.
Seltsam Einsam. So fühle ich mich, als ich durch die große Messehalle Nürnbergs laufe. Nach einigen Gesprächen mit den Ausstellern vor Ort ist mir klar: Die zahlreichen Besucher fehlen dieses Jahr auf der Co-Reach. Ob es an den hitzigen Temperaturen von über 30 Grad liegt, lässt sich nur mutmaßen. Dabei ist es meine erste Dialogmarkting-Messe und ich hatte dementsprechend hohe Erwartungen. Nicht verwunderlich, denn die Co-Reach gilt in diesem Bereich als eine DER Messen für Print, Online und Crossmedia. Sie wirbt für sich mit dem Slogan „How to reach your customer“ oder „Finde die richtigen Wege zum Kunden“ und hat, meinem ersten Eindruck zufolge, den Schlüssel selbst nicht gefunden.
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