Deutscher Handelskongress 2017 – Unsere Highlights

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Zum 25. Mal fand am 15. und 16. November in Berlin der Deutsche Handelskongress statt. Der Handelsverband Deutschland (HDE) lud rund 100 Referenten ein. Unter anderem waren bekannte Persönlichkeiten, wie Philipp Lahm und Christian Lindner anwesend. Sie boten den Kongressteilnehmern eine Plattform zum Dialog über Handel, Politik und Wirtschaft. Das zweitägige Kongressprogramm befasste sich zusätzlich mit digitalem Wandel und zukunftsweisenden Trends. Wir waren bei den Vorträgen und der Verleihung des Deutschen Handelspreises mit dabei!

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Location Based Marketing – Direkte Kundenansprache per Smartphone

  • Location Based Marketing (LBM) Kann in Kombination mit VKF-Aktionen und WerbeMaßnahmen große power am pos generieren.

  • Aufgrund der, durch den smartphone-user, vermittelten standortbasierten daten, können per beacon push-nachrichten übermittelt werden.

Location Based Marketing (LBM) in Form von Push- oder Pull-Diensten kann in Kombination mit VKF Aktionen sehr viel Traffic am POS generieren. Da 54 Millionen Deutsche ein Smartphone besitzen, ist das Potenzial dieser Marketingtechnik riesig. Location Based Advertising (LBA) liefert eine Zusammenstellung aus Standorts- und Bewegungsdaten, dem Surfverhalten und persönlichen Daten des Nutzers und dadurch die Möglichkeit, abhängig vom Aufenthaltsort des Kunden, kontextbezogene Angebote und Werbebotschaften direkt auf das Smartphone zu senden. Per standortbasierten Push-Nachrichten werden Kunden direkt und individuell angesprochen. Der Vorteil: LBA richtet Werbung an die richtige Person, zur richtigen Zeit, am richtigen Ort.
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Außergewöhnliche Gewinnspieltechniken für VKF am POS

  • Von Gewinnspielaktionen kann der POS Profitieren. Vorteile wie Lead-Generierung, Image- und Bekannheitssteigerung und Verkaufsförderung zeigen, dass man nicht auf sein Glück setzen sollte. Mit Gewinnspielaktionen kommt man auf jeden fall beim Kunden an.

  • förderung von Markenbindung und -sichtbarkeit am POS machen gewinnspielaktionen zu einer effizienten Mechanik.

  • Werden Gewinnspielaktionen besonders kreativ durchgeführt profitiert auch der Umsatz von dieser POS-Strategie.

Gewinnspielaktionen sind am POS eine bewährte VKF-Mechanik. Doch wer heute mit seinen Gewinnspielen beim Kunden ankommen will, der muss schon etwas tiefer in die Ideenkiste greifen: Außergewöhnliche und spannende Gewinnspielaktionen, die alle Sinne ansprechen, wecken den Ehrgeiz und das Interesse des Kunden, an der Aktion teilzunehmen und den spektakulären Gewinnmoment direkt zu erleben.

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O’zapft is‘! Der Point of Sale wird weiß-blau

Servus, Bua‘n und Madls. Es ist wieder so weit: Zückt die Lederhosen, schnürt die Dirndl! Es ist wieder Festzeltsaison! Auch am Point of Sale betreiben Marken gezielt Verkaufsförderung mit dem aktuellen Trendthema: Oktoberfest. Holt Euch ein Maß Bier, dreht die Schlagermusik leiser und macht es Euch gemütlich, denn wir reden heute über die verschiedensten Marken, die sich bei POS-Aktionen den Wies’n-Hype zunutze machen.

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Magisches Marketing – Wie der Einhorn Trend nach dem Internet jetzt den Point of Sale erobert

 


Da galoppieren sie auch schon weiter die Einhörner: Kaum ist der Trend in den sozialen Medien angekommen, geht es mit den bunt-schillernd-glitzernden Fabelwesen auch schon schnurstracks weiter in den Handel. Zahlreiche Marken und Supermärkte springen mit auf den Zug, Verzeihung, das Pferd, und starten VKF Aktionen zum Trend-Thema Einhorn. Virales Marketing von den sozialen Medien bis zum POS. Wir erklären, wie das Einhorn läuft.

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Sind Abholboxen die Zukunft des Lebensmitteleinzelhandels (LEH)?

Abholboxen Blogbeitrag

Den Plan fürs Abendessen schon im Kopf, die Zutaten schon bestellt, kein „Zwischen-den-Regalen-Umherirren“, kein „In-der-Schlange-stehen“. Box auf, Einkauf raus. So einfach ist das Einkaufen mit den neuen Abholboxen, die Edeka mit der Deutschen Bahn in einem Pilotprojekt an zwei deutschen Bahnhöfen testet. Doch woher kommt die Notwendigkeit von Abholboxen?

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Verpackungsdesign mit Zweitnutzen – hier zählen auch die äußeren Werte

Verpackung
  • Verpackungsdesign schafft produktpräsenz am pos und bietet dadurch unzählige vorteile, z.B. Markendifferenzierung, Hervorheben der Produktqualität und wiedererkennung sind nur wenige davon.

  • Intelligente auffällige Verpackungen ziehen die Blicke der kunden auf sich: Durch den Charme des Besonderen wird der letztendliche Kaufimpuls ausgelöst.

  • Upcycling, die Um- und Weiterverwendung, von Verpackungen liegt voll im Trend.

Das Verpackungsdesign ist ein wichtiger Bestandteil der Kundenansprache. Ein smartes und überzeugendes Design kann den entscheidenden Unterschied zur Konkurrenz darstellen und die Verkaufszahlen erhöhen. Denn 68% aller Käufe werden erst am POS endgültig entschieden. Bei der Erinnerung an eine am POS erlebte Marke stellen das Produkt (67%) und die Verpackung (42%) laut einer Studie des Fachverbandes Faltschachtel-Industrie e.V. (2011) die einprägsamsten Faktoren dar. Was diese Ergebnisse bereits andeuten, bestätigen 31% der Befragten: Für die Kaufentscheidung spielt die Verpackung eine entscheidende Rolle.

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Grüner Daumen leichtgemacht: Bio-Giveaways für starke Kundenbindung

Bio ist in! Das zeigt sich nicht nur beim Blick auf die Regale, in denen sich immer mehr Bio Produkte tummeln. Viele POS-Maßnahmen machen sich den Trend zunutze. Besonders kreative Bio-Giveaways haben bei Kunden eine nachhaltige Wirkung und hinterlassen einen bleibenden, guten Eindruck. Mit bestem Beispiel voran gehen real und Wasa: Der Supermarkt hilft mit einer Sammelaktion dabei, einen eigenen kleinen Bio-Garten anzulegen. Und auch der Knäckebrothersteller versorgt Kunden bei seiner Giveaway-Prämien-Aktion mit einem eigenen Mini-Kräutergarten. Sollte der grüne Daumen doch nicht so grün sein: Ein Gewinnspiel ermöglicht Kunden, die Beratung eines professionellen Gärtners zu gewinnen.

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Es ist angegrillt: Das Trend-Thema „Grillen“ am POS

Mehr als 20 Millionen Deutsche grillen mindestens einmal im Monat (Statista, 2017). Wir glauben, die Dunkelziffer (im besten Sinne!) ist da noch weitaus höher. Genau deshalb nutzen Werbetreibende das Thema (nicht nur) am POS für sich. Besonders zur jetzigen Jahreszeit stolpert man quasi in jedem Prospekt, jedem TV-Spot und auch am POS über Sonderaktionen zum Thema. Verkaufsförderungen wie Gewinnspiele, On-Packs oder Rabatte sowie Sonderplatzierungen vor allem für Fleisch, Saucen, Kohle und Getränke sollen die Kunden locken.

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