Die süßeste Versuchung des Marketing: Consumer Generated Products

Was Kunden wollen? Consumer Generated Products! Produkte, bei welchen Kunden von der Entwicklung bis zur Platzierung am POS aktiv beteiligt sind, geben eine Antwort auf diese – scheinbar – unlösbare Frage. Die Vorteile: Der Verkauf wird angekurbelt, als auch die Vorlieben der Konsumenten offengelegt.

Die Supermarktkette REWE macht mit ihrer #dubistzucker-Kampagne Experiential Marketing zum Trendthema 2018. Die erfolgreiche Marketing- und VKF-Strategie zeichnet sich nicht nur durch attraktive POS-Konzepte und spannendes Content-Marketing aus; der Hashtag „#dubistzucker“ sorgt inzwischen auf allen Kanälen – online sowie offline – für enormen Wiedererkennungswert der Kampagne.

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Best Of 44. Deutscher Marketing Tag 2017

Zum 44. Mal fand der Deutsche Marketing Tag dieses Jahr statt. Am 22. und 23. November wurde über den nächsten Evolutionssprung im Marketing diskutiert und zukunftsweisende Konzepte, zudem auch praktische Umsetzungsverfahren aus unterschiedlichen Blickwinkeln betrachtet. Und bei all dem auch noch ein Rekord gebrochen: Die Anzahl der erwarteten 1.500 Besucher wurde um Längen übertroffen. Somit fand dieses Jahr der bisher größte Deutsche Marketing Tag statt.

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Werbemittel-Vorstellung: Auffällige & Leuchtende Produktinszenierung am POS

Werbemittel Bottleflash

Nur ein clever gewähltes Werbemittel bleibt im Kopf der Kunden, findet ggf. langfristig im Alltag Anwendung und inszeniert Marke und Produkt. Daher sind die REIZPUNKT Werbemittel-Scouts für unsere Kunden immer auf Entdeckungstour nach neuen und kreativen Werbemitteln. Am besten mit Mehrwert und/oder einem Zweitnutzen.

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DMEXCO 2017 – DIGITALE TRENDS FÜR DEN POS

Die digital marketing exposition & conference (dmexco) ist die größte Fachmesse für digitales Marketing & Werbung. Sie findet jährlich in den Messehallen Kölns statt und behandelt Themen wie Onlinevermarktung, Targeting, Tracking, Digitale Inhalte, Social-, Mobile-, Performance-, Affiliate-, E-Mail- und Suchmaschinenmarketing. Zunehmende Bedeutung wird dabei der Integration digitaler Medien am Point of Sale zugeschrieben. Der Blick auf die aktuellen Trends der DMEXCO ist daher auch für POS-Marketer relevant und daher haben wir die Trends der DMEXCO unter die Lupe genommen.

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Magisches Marketing – Wie der Einhorn Trend nach dem Internet jetzt den Point of Sale erobert

 


Da galoppieren sie auch schon weiter die Einhörner: Kaum ist der Trend in den sozialen Medien angekommen, geht es mit den bunt-schillernd-glitzernden Fabelwesen auch schon schnurstracks weiter in den Handel. Zahlreiche Marken und Supermärkte springen mit auf den Zug, Verzeihung, das Pferd, und starten VKF Aktionen zum Trend-Thema Einhorn. Virales Marketing von den sozialen Medien bis zum POS. Wir erklären, wie das Einhorn läuft.

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Sind Abholboxen die Zukunft des Lebensmitteleinzelhandels (LEH)?

Abholboxen Blogbeitrag

Den Plan fürs Abendessen schon im Kopf, die Zutaten schon bestellt, kein „Zwischen-den-Regalen-Umherirren“, kein „In-der-Schlange-stehen“. Box auf, Einkauf raus. So einfach ist das Einkaufen mit den neuen Abholboxen, die Edeka mit der Deutschen Bahn in einem Pilotprojekt an zwei deutschen Bahnhöfen testet. Doch woher kommt die Notwendigkeit von Abholboxen?

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Verpackungsdesign mit Zweitnutzen – hier zählen auch die äußeren Werte

Verpackung
  • Verpackungsdesign schafft produktpräsenz am pos und bietet dadurch unzählige vorteile, z.B. Markendifferenzierung, Hervorheben der Produktqualität und wiedererkennung sind nur wenige davon.

  • Intelligente auffällige Verpackungen ziehen die Blicke der kunden auf sich: Durch den Charme des Besonderen wird der letztendliche Kaufimpuls ausgelöst.

  • Upcycling, die Um- und Weiterverwendung, von Verpackungen liegt voll im Trend.

Das Verpackungsdesign ist ein wichtiger Bestandteil der Kundenansprache. Ein smartes und überzeugendes Design kann den entscheidenden Unterschied zur Konkurrenz darstellen und die Verkaufszahlen erhöhen. Denn 68% aller Käufe werden erst am POS endgültig entschieden. Bei der Erinnerung an eine am POS erlebte Marke stellen das Produkt (67%) und die Verpackung (42%) laut einer Studie des Fachverbandes Faltschachtel-Industrie e.V. (2011) die einprägsamsten Faktoren dar. Was diese Ergebnisse bereits andeuten, bestätigen 31% der Befragten: Für die Kaufentscheidung spielt die Verpackung eine entscheidende Rolle.

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Grüner Daumen leichtgemacht: Bio-Giveaways für starke Kundenbindung

Bio ist in! Das zeigt sich nicht nur beim Blick auf die Regale, in denen sich immer mehr Bio Produkte tummeln. Viele POS-Maßnahmen machen sich den Trend zunutze. Besonders kreative Bio-Giveaways haben bei Kunden eine nachhaltige Wirkung und hinterlassen einen bleibenden, guten Eindruck. Mit bestem Beispiel voran gehen real und Wasa: Der Supermarkt hilft mit einer Sammelaktion dabei, einen eigenen kleinen Bio-Garten anzulegen. Und auch der Knäckebrothersteller versorgt Kunden bei seiner Giveaway-Prämien-Aktion mit einem eigenen Mini-Kräutergarten. Sollte der grüne Daumen doch nicht so grün sein: Ein Gewinnspiel ermöglicht Kunden, die Beratung eines professionellen Gärtners zu gewinnen.

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Es ist angegrillt: Das Trend-Thema „Grillen“ am POS

Mehr als 20 Millionen Deutsche grillen mindestens einmal im Monat (Statista, 2017). Wir glauben, die Dunkelziffer (im besten Sinne!) ist da noch weitaus höher. Genau deshalb nutzen Werbetreibende das Thema (nicht nur) am POS für sich. Besonders zur jetzigen Jahreszeit stolpert man quasi in jedem Prospekt, jedem TV-Spot und auch am POS über Sonderaktionen zum Thema. Verkaufsförderungen wie Gewinnspiele, On-Packs oder Rabatte sowie Sonderplatzierungen vor allem für Fleisch, Saucen, Kohle und Getränke sollen die Kunden locken.

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