Das Gelbe vom Ei – Osteraktionen 2021

  • Ostern: Einer der wichtigsten Ocassion Based Marketing (OBM) – Anlässe des Jahres

  • Emotionales Storytelling und kreative Mitmachaktionen sind die Ostertrends 2021

  • Nicht nur Schokoladenhersteller haben gelungene Ideen für Osteraktionen

Auch wenn das Osterfest dieses Jahr aufgrund von Corona im kleineren Kreis stattfindet, bleibt die Ostereiersuche nicht aus – und geschenkt wird trotzdem. Unsere REIZPUNKT-Osterhasen sind fleißig am POS und im Web herumgehoppelt, um euch das Gelbe vom Ei in puncto Osteraktionen 2021 zu präsentieren.

Leckere Schokoeier hier, ein paar Schokohasen da – was wäre Ostern nur ohne Süßigkeiten? Nicht ohne Grund gehört Ostern neben Weihnachten zur Hochsaison für Süßwarenhersteller, geben Verbraucher in Deutschland doch Hunderte Millionen Euro für Ostersüßigkeiten aus (Quelle). Daran wird sich vermutlich auch dieses Jahr nichts ändern – denn, auch wenn der Einzelhandel nur per Click & Meet geöffnet ist, haben Einkaufsläden mit Gütern des täglichen Bedarfs (Schokolade gehört da definitiv dazu!) geöffnet.

Milka Osteraktion – Zarte Ostern mit zarter Botschaft

Beim Gedanken an Schokolade und Ostern ist der lila Osterhase von Milka nicht weit. Die Schweizer Marke für Schokoladenprodukte verteilt ihre Oster-Schmankerl dieses Jahr in Form verschiedener Aktionen im Web und am POS.

Mit dem diesjährigen Oster-TV-Spot schafft Milka für viele eine neue Perspektive bei der Eiersuche: die Marke thematisiert, wie Sehbehinderte die Suche erleben und macht einen sehbehinderten Jungen zum Protagonisten des Spots. Passend zum diesjährigen Kampagnenmotto „Lasst uns Ostern zarter machen“ stehen zarte, zwischenmenschliche Gesten sowie die gegenseitige Rücksichtnahme im Fokus der Kampagne und sollen Menschen weltweit zu einem zarten Miteinander inspirieren.

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Für mehr Empathie, Freude und Positives – Milka positioniert sich hier mit sozialer Message. Klar, Schokolade macht glücklich, aber wer freut sich nicht zusätzlich über eine „zarte Botschaft“. Bei der limitierten „zarte Botschaft“ Edition kann jeder die leckere Alpenmilchpackung mit persönlichen Worten versehen und seine eigene zarte Botschaft kreieren.

Auch auf Social Media wird die Message für liebevolle Gesten und Worte mit dem Hashtag #zarteBotschaft verbreitet, damit sich jeder durch empathisches Verhalten im Alltag online und im „echten“ Leben von seiner „Schokoladenseite“ zeigt. Auf Instagram gibt Milka Inspirationen für die eigene persönliche Botschaft an seine Liebsten. Hier unsere Lieblingsbotschaften:

Milka_Zarte_Botschaft_Instagram_Story
www.milka.de/zarte-botschaft

Milka_Zarte_Botschaft_Story
www.milka.de/zarte-botschaft

Auch am POS macht Milka auf sich aufmerksam – Verbraucher können im Rewe in Heppenheim einen 100€ Rewe-Gutschein gewinnen. Die Mechanik ist simpel: 3x Milka kaufen, Kassenbon auf rewe.milka.de hochladen und täglich 1 von 10 Gutscheinen von 100€ gewinnen. Durch die Gewinnchance landen schnell 3 Milka-Produkte im Korb. Direkt neben den Schokoladenprodukten platziert Milka außerdem Oster-Plüschfiguren – praktisch, die machen sich natürlich auch gut als Geschenk und der Osterkorb ist schon gut gefüllt. Neben Verkaufsförderung und Umsatzsteigerung sorgt die Marketingmaßnahme für eine stärkere Kundenbindung.

Milka Display Rewe Heppenheim

Milka Osteraktion Rewe Heppenheim

Gratisaktionen von Lindt – so läuft der (Oster-)Hase

Auch bei Lindt sind individualisierbare Nachrichten dieses Jahr eine wichtige Zutat beim Verschenken. Beim Kauf eines altbekannten goldigen Goldhasen (100 g) gibt es einen Einstecker gratis dazu. Dieser wird ganz einfach an das rote Band des Hasen geheftet. Hierbei stehen 6 Designs zur Auswahl – der Einstecker kann mit persönlicher Nachricht nach Façon des Beschenkten/ der Beschenkten gestaltet werden.

Auch bei Lindt ist eine persönliche Nachricht dieses Jahr eine wichtige Zutat beim Verschenken. Beim Kauf eines altbekannten goldigen Goldhasen (100 g) gibt es einen Einstecker gratis dazu. Dieser wird ganz einfach an das rote Band des Hasen geheftet. Hierbei stehen 6 Designs zur Auswahl – der Einstecker kann mit persönlicher Nachricht nach Façon des Beschenkten/ der Beschenkten gestaltet werden.

Lindt Osteraktion Rewe
Lindt Aktion Ravensburger Puzzle gratis

Eine Gratis-Aktion am POS kommt selten allein. Wer 3 Lindt Osterbeutel kauft, bekommt ein Ravensburger Puzzle gratis obendrauf – natürlich mit passendem Motiv im Goldhase- und Osterdesign. Das Puzzle kann direkt mit in den Ostergeschenkekorb gepackt werden und ist eine willkommene Freizeitbeschäftigung bei jedem Wetter. Clevere VKF-Aktion mit kreativem Giveaway – Lindt weiß eben, wie der (Oster-)Hase läuft.

An die Pinsel, fertig, LOS! – kreative Mitmachaktionen

Ein wichtiger Teil unserer Gesellschaft steht an Ostern besonders im Mittelpunkt – die Kinder. Nesquik, als über Altersgrenzen hinaus bekannte Kakaomarke aus dem Hause Nestlé, möchte genau diese Zielgruppe besonders auf das Osterfest einstimmen. Auf Social Media veröffentlicht die Marke, deren Maskottchen passenderweise ein Hase ist, lustige Mal- und Bastelvorlagen zum Herunterladen. Eltern können die Vorlagen bequem ausdrucken und schon kann der Bastelspaß über die Ostertage auch von Zuhause beginnen. Hier könnt ihr euch die Aktion genauer anschauen.

Schaufenster mit bemalten Eiern

Doch nicht nur die Global Player machen sich die Fantasie und Kreativität unserer Sprösslinge zu Nutze. Auch lokale Apotheken rücken die kindliche Schaffenskraft in das Zentrum ihrer Osteraktionen. Die Hirschapotheke in Lorsch beispielsweise ruft zum großen Ostereiermalen aus. Kinder bekommen eine Ostereiermalvorlage und dürfen dann ihrer Kreativität freien Lauf lassen. Die verschönerten Eier dienen als Hingucker im Schaufenster und als Dankeschön bekommen die kleinen Künstler eine Osterüberraschung – eine ausgezEIchnete Win-Win-Situation!

Digitale Ostersuche mit dem Simbatoys Osterkalender

Jeder, dem in diesem Jahr die „echte“ Ostersuche im Freien verwehrt bleibt, kann dieser mit dem Osterkalender von Simbatoys virtuell nachgehen und dabei spielerische Gewinne absahnen. Hinter jedem versteckten Osterei auf der Wiese verbirgt sich ein Gewinnspiel. Durch die Gewinnchance erhöht Simbatoys seine Reichweite und generiert Newsletter-Anmeldungen. Eine Osteraktion mit Ostereiersuche, die auch auf Distanz super funktioniert.  

Simbatoys digitaler Osterkalender
https://kalender.simbatoys.de/de/home/

Ostereier verstecken schafft Sichtbarkeit

Zu saisonalem Marketing an Ostern gehört mehr als lediglich Schokoladenhasen in allen Farben und Formen anzubieten. Gerade emotionales Storytelling und einfallsreiche Aktionen für Kinder sorgen für positive Assoziationen beim Konsumenten und stärken den Auftritt sowie die Bindung zu einer Marke. Durch die Pandemie wurden Unternehmen in diesem Jahr dazu gezwungen, einen größeren Fokus auf innovative Onlineaktionen zu legen. Doch auch unter erschwerten Bedingungen hat uns der Osterhase ein kunterbuntes Nest aus kreativen Osteraktionen präsentiert, die zweifellos ihren verkaufsfördernden Effekt erzielen.  

Lust auf mehr Occasion Based Marketing? Gibt’s in unserem Blogbeitrag und unserem Frontline-Case