Veröffentlicht am 26. September 2017 von Roland Lienerth

DMEXCO 2017 – DIGITALE TRENDS FÜR DEN POS

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NEWSLETTER – ALLE REIZPUNKT-NEWS ZU MARKE. POS. DIGITAL.
 

15

Sep

Magisches Marketing – Wie der Einhorn Trend nach dem Internet jetzt den Point of Sale erobert

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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Da galoppieren sie auch schon weiter die Einhörner: Kaum ist der Trend in den sozialen Medien angekommen, geht es mit den bunt-schillernd-glitzernden Fabelwesen auch schon schnurstracks weiter in den Handel. Zahlreiche Marken und Supermärkte springen mit auf den Zug, Verzeihung, das Pferd, und starten VKF Aktionen zum Trend-Thema Einhorn. Virales Marketing von den sozialen Medien bis zum POS. Wir erklären, wie das Einhorn läuft.

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08

Sep

Sind Abholboxen die Zukunft des Lebensmitteleinzelhandels (LEH)?

Allgemein, Blog, FMCG

Svenja Fabbian

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Abholboxen Blogbeitrag
  • Abholboxen ersparen den Kunden viel Zeit
  • Händler können ihre Zustellpunkte bündeln und dadurch Lieferkosten reduzieren
  • Spontankäufe bleiben bei Abholboxen auf der Strecke

Den Plan fürs Abendessen schon im Kopf, die Zutaten schon bestellt, kein „Zwischen-den-Regalen-Umherirren“, kein „In-der-Schlange-stehen“. Box auf, Einkauf raus. So einfach ist das Einkaufen mit den neuen Abholboxen, die Edeka mit der Deutschen Bahn in einem Pilotprojekt an zwei deutschen Bahnhöfen testet. Doch woher kommt die Notwendigkeit von Abholboxen?

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01

Sep

Verpackungsdesign mit Zweitnutzen – hier zählen auch die äußeren Werte

Allgemein, Blog

Romina Vinzenz

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Verpackung
  • Verpackungsdesign schafft Produktpräsenz am POS und bietet dadurch unzählige Vorteile, z.B. Markendifferenzierung, Hervorheben der Produktqualität und Wiedererkennung sind nur wenige davon.
  • Intelligente auffällige Verpackungen ziehen die Blicke der Kunden auf sich: Durch den Charme des Besonderen wird der letztendliche Kaufimpuls ausgelöst.
  • Upcycling, die Um- und Weiterverwendung, von Verpackungen liegt voll im Trend.

Das Verpackungsdesign ist ein wichtiger Bestandteil der Kundenansprache. Ein smartes und überzeugendes Design kann den entscheidenden Unterschied zur Konkurrenz darstellen und die Verkaufszahlen erhöhen. Denn 68% aller Käufe werden erst am POS endgültig entschieden. Bei der Erinnerung an eine am POS erlebte Marke stellen das Produkt (67%) und die Verpackung (42%) laut einer Studie des Fachverbandes Faltschachtel-Industrie e.V. (2011) die einprägsamsten Faktoren dar. Was diese Ergebnisse bereits andeuten, bestätigen 31% der Befragten: Für die Kaufentscheidung spielt die Verpackung eine entscheidende Rolle.

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25

Aug

Grüner Daumen leichtgemacht: Bio-Giveaways für starke Kundenbindung

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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  • Die Nachfrage nach Bio-Produkten steigt kontinuierlich
  • Durch Werbeartikel bleibt ein Unternehmen im Gedächtnis der Kunden
  • Giveaways dienen als Kundenmagnet

Bio ist in! Das zeigt sich nicht nur beim Blick auf die Regale, in denen sich immer mehr Bio Produkte tummeln. Viele POS-Maßnahmen machen sich den Trend zunutze. Besonders kreative Bio-Giveaways haben bei Kunden eine nachhaltige Wirkung und hinterlassen einen bleibenden, guten Eindruck. Mit bestem Beispiel voran gehen real und Wasa: Der Supermarkt hilft mit einer Sammelaktion dabei, einen eigenen kleinen Bio-Garten anzulegen. Und auch der Knäckebrothersteller versorgt Kunden bei seiner Giveaway-Prämien-Aktion mit einem eigenen Mini-Kräutergarten. Sollte der grüne Daumen doch nicht so grün sein: Ein Gewinnspiel ermöglicht Kunden, die Beratung eines professionellen Gärtners zu gewinnen.

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18

Aug

Es ist angegrillt: Das Trend-Thema „Grillen“ am POS

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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  • Sonderaktionen am POS locken die Kunden an
  • Prämien und Gewinnspiele schaffen Kaufanreize

Mehr als 20 Millionen Deutsche grillen mindestens einmal im Monat (Statista, 2017). Wir glauben, die Dunkelziffer (im besten Sinne!) ist da noch weitaus höher. Genau deshalb nutzen Werbetreibende das Thema (nicht nur) am POS für sich. Besonders zur jetzigen Jahreszeit stolpert man quasi in jedem Prospekt, jedem TV-Spot und auch am POS über Sonderaktionen zum Thema. Verkaufsförderungen wie Gewinnspiele, On-Packs oder Rabatte sowie Sonderplatzierungen vor allem für Fleisch, Saucen, Kohle und Getränke sollen die Kunden locken.

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04

Aug

Alpen-Wellness am POS – Müller wirbt mit Promi-Testimonial für Buttermilch

Allgemein, FMCG

Svenja Fabbian

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  • Müller macht’s vor: Gewinnspiele sind einfach und fördern den Verkauf am POS
  • Schlager-Testimonial Andreas Gabalier verkörpert das Müller-Image bestehend aus Tradition und Natur perfekt und steigt die Buttermilch- Awareness

Da haben wir ja vor lauter Freude fast losgejodelt, als wir die neue Gewinnspiel-Kampagne von Müller entdeckt haben: Alpen, Wellness, Andreas Gabalier und dazu noch der frische Buttermilch-Drink. Die Traditionsmolkerei kreiert mit der Kampagne „Wenn‘s schee macht“ eine Erlebniswelt rund um das Getränk und stellt die Buttermilch als Wellness-Produkt der traditionellen Art dar.

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21

Jul

Ausgezeichnete Marketingkonzepte – Stevie Awards 2017

Allgemein, Blog, REIZPUNKT News

Svenja Fabbian

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Die Stevie Awards zeichnen unternehmerische Leistungen in über 80 Kategorien in über 30 Branchen aus. Im Jahre 2002 wurden sie ins Leben gerufen und können sich mittlerweile zu den am meisten renommierten Business-Awards zählen. Awards werden unter anderem vergeben für die Kategorien Manager des Jahres, Produkt des Jahres und selbstverständlich auch Marketingkampagne des Jahres.

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14

Jul

Drum clubbe, wer die Kunden binden will – Das Potential von Kundenclubs

Allgemein, Blog

Svenja Fabbian

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  • Kundenclubs fördern die Markenidentifikation und Kundenbindung
  • Exklusive Konzepte sorgen für eine Markendifferenzierung
  • Kundenclubs sollten individuell, smart und kreativ sein

Für Marken ist es im Zeitalter der Digitalisierung eine größerwerdende Herausforderung sich zu positionieren, sich vom Wettbewerb abzugrenzen und vom Verbraucher wahrgenommen zu werden. Die hinzugekommenen Touchpoints, an denen Kunden mit der Marke in Berührung kommen, müssen strategisch geführt und geplant werden, um die Ziele einer optimalen Markenführung zu erreichen.

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07

Jul

Ein Erfolgsrezept für Nivea MEN: Testimonial Kampagne mit Fußball und Kochtopf

Allgemein, Blog, FMCG

Svenja Fabbian

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NIVEA
  • Fußball und kochen: Kochbuch von Löw und Mälzer  gibt’s bei Aktion von NIVEA gratis zum Kauf dazu
  • NIVEA nutzt die beiden Testimonials gekonnt am POS: Display in der Sonderplatzierung generiert mehr Impulskäufe
  • Testimonials werden als Keyvisual eingesetzt und sorgen so für einen hohen Wiedererkennungswert

Man nehme einen Super-Koch und einen Super-Fußballer. Kombiniere diese mit der Men-Linie einer erfolgreichen Pflegemarke und füge eine Prise Marketing hinzu. Et voilà: Heraus kommt die „Erfolgsrezepte“ Kampagne von Nivea mit Joachim Löw und Tim Mälzer.

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