Veröffentlicht am 13. Februar 2024 von Gundolf Hanke

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31

Aug

Recruiting in 2023: Wie Videos im HR unterstützen können

Allgemein, Blog

Gundolf Hanke

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  • Mehr Bewerber und mehr Zeit durch Videos
  • Fesselnder Videocontent als Mittel zum Erfolg
  • Bewegtbild wirkt authentisch, persönlich und nahbar

Nicht nur im Marketing, sondern auch im Human Resources hat der Videocontent-Boom bereits vor einigen Jahren begonnen. Aber wieso eigentlich? Videocontent vermittelt als multisensorisches Erlebnis eine Vielzahl an Eindrücken in kürzester Zeit. Und was könnte zu Zeiten eines Arbeitnehmermarktes, bei dem sich die Bewerber aussuchen können, in welchem Unternehmen sie arbeiten möchten, besser sein als fesselnder Videocontent, um neue Bewerber für sich zu gewinnen und bestehende zu halten?

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08

Mrz

Ein Blick in die Glaskugel verrät: großartige Aussichten für dieses Jahr – REIZPUNKT ist mit neuen Kunden, Projekten und Mitarbeitern ins Jahr 2023 gestartet

Allgemein, REIZPUNKT News

Gundolf Hanke

Das neue Jahr beginnt vielversprechend. Die Werbeagentur mit Schwerpunkt Marke, Digital & POS sowie den Schwerpunktbranchen Healthcare, FMCG & Technik/B2B aus Weinheim startet nicht nur mit spannenden Projekten und interessanten Neukunden durch, sondern auch mit personeller Verstärkung. Zwei weitere Teammitglieder im Bereich Text und Social Media verstärken nun das insgesamt 16-köpfige Team. Außerdem ist REIZPUNKT laut FOCUS Business 2023 erneut Top-Arbeitgeber der Metropolregion Rhein-Neckar in der Kategorie „Marketing, Werbung und PR“, worüber wir uns sehr freuen.

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07

Feb

Employer Branding, Crossmedialer Content, ehrliche Nachhaltigkeit und mehr – das werden die Trendthemen im Marketing für 2023

Allgemein, Blog, FMCG, Tiergesundheit

Gundolf Hanke

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  • Maßgeschneiderte und zielgruppenspezifische Inhalte an allen relevanten Touchpoints werden immer wichtiger.
  • Videos sind aktuell das Content-Format schlechthin.
  • Hybride und auch virtuelle Events sind aus dem Eventmarketing nicht mehr wegzudenken.

Trends verändern sich fortlaufend. Daher ist es umso wichtiger auf dem aktuellen Stand zu bleiben und neue Entwicklungen im Blick zu behalten. Corporate Influencing, Crossmedialer Content sowie Augmented Reality – im Marketing wird es nie langweilig und während einige Trends gehen, sind wiederum andere gekommen, um zu bleiben. Auch das Jahr 2023 bietet spannende Themen, mit denen Sie sich zweifellos auseinandersetzen sollten.

Doch welche sind in diesem Jahr am bedeutendsten? Wir haben einen Blick in die Glaskugel gewagt und fünf Trends für Sie zusammengestellt. Experten aus den Branchen Tiergesundheit, FMCG sowie Marketing teilen ihre Sicht zu den einzelnen Themen mit uns.

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19

Aug

Point of Situation – Mehr als ein digitaler Point of Sale

Allgemein, Blog, FMCG

Gundolf Hanke

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  • Bisher zielt die Digitalisierung des Handels vor allem auf die Art, wie die Ware den Besitzer wechselt. Das heißt, der Point of Sale wird digitaler.
  • Diese Maßnahmen greifen künftig nicht mehr tief genug: Durch die Digitalisierung verändert sich die Art wie Kunden einkaufen und die klassische Customer Journey hat bald ausgedient.
  • Um weiterhin Kunden zu binden, müssen Händler zunehmend dann für sie präsent sein, wenn das Bedürfnis entsteht – am Point of Situation. Dafür ist Digitalisierung ein wichtiges Instrument!

Es ist inzwischen recht normal geworden, im Bus auf dem Weg nach Hause die besten Angebote von Zalando, About You und Co in den virtuellen Warenkorb zu ziehen oder auf der Rundreise während der Zugfahrt am Smartphone eine Unterkunft im nächsten Ort zu buchen. Langsam erhält diese Art des Einkaufens auch Einzug im Bereich der FMCG.

Was bedeutet das für Hersteller und Handel? Was können Händler tun, um hier nicht den Anschluss zu verlieren und Marktanteile an neue Konkurrenten zu verlieren? Wie können Hersteller die veränderte Situation für den Absatz ihrer Produkte nutzen?

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19

Jul

Digitalisierung am POS

Allgemein, Blog, FMCG

Gundolf Hanke

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  • Als Megatrend ist Digitalisierung am POS bereits jetzt omnipräsent.
  • Damit Handelsketten nicht verstärkt Marktanteile an Onlineanbieter im FMCG-Bereich verlieren, müssen sie diesen Trend aufgreifen.
  • Händler und Hersteller, die dabei die Vorteile der analogen und der digitalen Welt kombinieren, werden die besten Chancen am Markt haben.

Auf dem Sofa liegen und mit dem Tablet den digitalen Einkaufswagen füllen. Zwei Stunden später kann man dann die gepackten Einkaufstüten im Laden abholen. Oder einfach am nächsten Tag liefern lassen. Immer mehr Menschen erledigen ihre Wocheneinkäufe auf diese Weise.

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13

Jun

Verkaufsförderung am stationären POS

Allgemein, Blog, FMCG

Gundolf Hanke

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  • Die Digitalisierung des Einzelhandels lockt viele Kunden in den Onlinehandel – darum ist es für den Absatz im stationären Einzelhandel so wichtig, bei der Verkaufsförderung am Ball zu bleiben.
  • Verkaufsförderung am POS ist besonders wirkungsvoll, wenn sie für emotionale Momente und erlebnisreiches Einkaufen sorgt.
  • Das leistet die Verkaufsförderung besonders dann, wenn sie mehrere Sinne der Kunden einbezieht und für Überraschung sorgt – Digitalisierung kann dabei einen entscheidenden Beitrag leisten.

Der FMCG Markt ist in den letzten Jahren noch kompetitiver geworden: Nicht nur untereinander buhlt der LEH um die Kaufkraft der Kunden, auch der Onlinehandel wird immer häufiger von Menschen genutzt, um ihren Bedarf an FMCG zu decken.

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24

Mai

Garant für den Verkaufserfolg: Verpackungen am POS

Allgemein, Blog, FMCG

Gundolf Hanke

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  • Erfolgreiches Verpackungsdesign orientiert sich am wachsenden Umweltbewusstsein der potenziellen Käufer.
  • Verpackungsdesign sollte darum in Form, Material und Zweck nachhaltige Werte ausdrücken und vertreten.
  • Minimalistische Verpackungsdesigns werden immer populärer. 

Marken haben viele Möglichkeiten, durch ihre Kommunikation die Kaufentscheidungen potenzieller Kunden zu beeinflussen. Die Königsdisziplin ist dabei das Marketing am POS. Hier nimmt vor allem das Produkt selbst die wichtigste Rolle ein, um den Kunden zu überzeugen.

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27

Apr

Die 4 wichtigsten aktuellen Trends am FMCG-Markt

Allgemein, Blog, FMCG

Gundolf Hanke

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  • Die soziale, gesundheitliche und ökologische Nachhaltigkeit ihres Konsumverhaltens wird den Menschen immer wichtiger.
  • Die Konsumenten haben sich daran gewöhnt, Produkte schnell und bequem zu erhalten.
  • Unternehmen müssen der Bequemlichkeit und dem neuen Bewusstsein für Nachhaltigkeit gerecht werden, um ihren Erfolg langfristig zu sichern. Digitalisierung ist hier der stärkste Hebel.

Das Kaufverhalten der Menschen verändert sich seit Jahren. Während ein günstiger Kaufpreis weiterhin wichtig bleibt für eine Kaufentscheidung, werden „weiche“ Kriterien wie Sozial- und Umweltverträglichkeit immer entscheidender im Kaufprozess. Die Pandemie in den Jahren 2020-22 hat dieser Entwicklung einen starken Schub gegeben.

Welche Trends sind am FMCG-Markt aktuell zu beobachten und in den kommenden Jahren zu erwarten?

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